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周年慶結算 ＳＯＧＯ低標 新光三越達陣

• 2012-11-20
• 中國時報
• 江佩君／台北報導

　百貨周年慶高潮過後，國內景氣立刻打回低迷原貌？！昨晚太平洋ＳＯＧＯ百貨結束為期十二天的周年慶，同時發布未能達成業績目標的消息。同一時間，新光三越在台北信義店舉辦周年慶成功達陣的慶功宴。雖然一冷一熱，卻道出台灣並未走出景氣低迷陰霾，百貨促銷除了要守住主顧客層，更重要的是吸收中價位消費力的游離客，否則絕對沒有希望。

　ＳＯＧＯ百貨十二天的周年慶，台北三館總業績五十二億，未達預期目標五十四億，中南部外店衰退更慘烈，全台周年慶業績總額八十一億。若加上即將於廿九日接棒開打的新竹Big City店十二億目標，仍未達成當初設定全台周慶九十七億目標。

這是ＳＯＧＯ繼二○○二年經營權鬧分家後，第二次周年慶業績未達標。

　相較之下，競爭對手新光三越因達成目標，邀聚廠商一同辦桌慶功，冷熱氣氛大相逕庭。

　太平洋ＳＯＧＯ百貨總經理李光榮分析，今年金字塔頂端、主顧客的消費力沒受影響，但Ｍ型消費現象更深化。台北店出現單筆高達四千萬元的大單，是ＳＯＧＯ開店廿五年以來，史上最高單筆消費紀錄。

　但縮水最嚴重的是上班族等中產階級，這點從游離客、上班族居多的假日業績反而不如平常日可看出。服飾業種受創最大，衰退近一成，新衣一過季沒賣完馬上變成抹布般一折、二折的賣。

　此外，中南部以製造業為主，加上竹科裁員、無薪假負面消息不斷，都是直接影響購買意願的因素。今年整體市場衰退情形，比金融海嘯那年更慘，也落到了谷底。

　就在ＳＯＧＯ公布業績數字的同一日，新光三越執行副總吳昕陽正與員工大舉慶功。他指出，今年市場的確很不好做，但環境越難過，就越要有好消息，鼓勵大家出門消費。今年新光三越透過重金促銷、減少毛利等方式刺激消費，只要消費者願意上門，百貨就有希望。