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MLB台灣賽 耗資600萬美元

• 2011-11-02
• 工商時報
• 【記者邱莉玲／台北報導】

　來台參加MLB全明星賽的洋基球員坎諾（左），1日出席代言活動，與台灣巨砲陳金鋒（右）相見歡，兩人拿著代言的產品相互搞笑氣氛輕鬆。圖/季志翔攝

     MLB全明星台灣大賽昨（1）晚開打，先揮出台灣運動行銷史上最高授權價碼。主辦此次活動的國內最大運動行銷公司悍創透露，授權金連同全團在台食宿費用，總投資約600萬美元！由於運動行銷可以拉攏男性消費群，也吸引到以遠東商銀為首，多達12家中外企業砸百萬乃至千萬元贊助。

     由洋基二壘手坎諾、美聯打點王葛蘭德生領銜，美國大聯盟25位球星組成的MLB全明星隊，總身價破15億元台幣，昨天首戰先發的10位球員，今年薪資總和便超過9億元台幣，悍創透露，為了讓國人一賭和學習大聯盟球星身手，提升台灣棒球環境和市場，砸下約600萬美元舉辦這場大賽。

     大聯盟球星高人氣又被視為運動行銷最佳代言人，總計有12家企業掏錢贊助，又以銷售男性消費品和運動品的外商最捧場，但砸錢最多的是台灣的遠東商銀；據悉，遠東商銀贊助金額約在50至70萬美元間，由遠銀取得冠名贊助商，可以在所有比賽和活動全都露，並在北、中、南三地各辦一場「遠銀全民懂棒球」的天生好手訓練營。

     再來，福斯汽車、吉列刮鬍刀據傳贊助金也達5百萬台幣以上，得以邀請此行身價最高的大聯盟球星坎諾，以「活動嘉賓」身分出席品牌和產品展示活動，昨天由吉列刮鬍刀先跑先贏，巧妙安排品牌代言人陳金峰和坎諾同台大聊刮鬍經，後天福斯汽車活動在台中接著登場。其他贊助商還有哈雷機車、海尼根、AON、MIZUNO等。