60吋電視成紅海科技業臉黑
- 2012-08-16 01:08
- 工商時報
- 【記者袁顥庭／台北報導】
夏普重金打造的全球唯一10代廠，從投產以來產能利用率一直在5成上下，鴻海集團總裁郭台銘為了去化掉10代廠龐大產能，計畫以999美元的破盤價促銷60吋液晶電視，讓超大尺寸液晶電視價格一步到位。不過至今面板成本還跟不上腳步，短時間內恐將損害到整個供應鏈的利潤。
夏普挾著10代廠量產優勢，60吋LED背光液晶電視入門機種售價僅1,500美元，相當於新台幣4.5萬元。日前鴻海祭出每台4萬元的員工價，鼓勵員工捧場買一台；近期更是開始為了年底的銷售旺季衝刺，計畫打出每台999美元的破盤價，也就是每台60吋液晶電視僅新台幣3萬元。
對於鴻海砍價拚銷售的作法，日前友達董事長李焜耀批評，「低價清庫存，搞死一堆人」。低價傾銷夏普面板的手法，將讓日系品牌價格定位大亂，會害死日本品牌。難道要因為一家企業為了解決自己手上的燙手山芋，而搞垮兩國的科技業嗎？他認為，過去當面板供過於求時，面板廠會透過降低產能利用率等等做法調節市場供需。明明可以降低產能利用率，但卻硬是要把產能利用率拉到7、8成，賤賣60吋液晶電視，造成32吋、40吋一堆庫存，又要被迫降價，首當其衝還是面板廠。
對於鴻海讓60吋電視一步到位的作法，DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益認為有利有弊。因為價格直接一步到位降到甜蜜點，一定會加速大尺寸市場的成長。以今年來看，55吋以上液晶電視出貨量預估約1,000萬台，佔有率不到5％，未來市場規模可能會倍數成長，也有助於去化面板產能。
但是從短期來看，鴻海和夏普扮演價格破壞者的角色，幾乎是賠錢在賣，其他尺寸液晶電視還必須拉出價差來，價格勢必再降，不論是品牌廠、代工廠、甚至是面板廠恐怕都得有準備犧牲利潤來打這場仗。
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60吋只賣999美元的秘密...
- 2012-08-16 01:08
- 工商時報
- 【袁顥庭】
鴻海攜手夏普，傳出將在年底推出60吋液晶電視，售價僅999美元，不過從成本來看，等於是賣一台就賠了200美元，為什麼夏普肯賠錢賣？其中關鍵在於，若是依照雙方先前投資約定，鴻海集團要投資約新台幣500億元入股夏普，等於是先花錢償付折舊金額，夏普則以現金成本出貨，合力衝刺60吋等級的電視市場。
DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益分析，從整體成本結構來看，一片60吋面板在10代廠的生產成本大約是700到720美元左右，整機的成本大約在1200美元。若是終端市場液晶電視機的售價要訂在1,000美元，回推面板成本，就得要控制在500美元以下，才能夠打平整機製造、包裝運輸、通路銷售等其他成本支出。所以999美元的60吋液晶電視肯定是賠錢在賣，而且平均賣一台賠上200美元，對於財務壓力甚鉅的夏普來說沒有好處。至於這多出來的200美元成本究竟算在誰的頭上，也讓外界甚為好奇。
據了解，鴻海之所以可以拼出999美元的破盤價，關鍵就在於夏普是以每片500美元的現金價把60吋液晶電視面板賣給鴻海。至於夏普之所以願意以現金成本把面板賣給鴻海，其實是因為鴻海已經預付了折舊費用。換句話說，鴻海宣布花錢投資夏普，除了可以取得專利使用權，另一方面等於是先償付折舊費用，而夏普未來再以現金成本、也就是材料成本供貨給鴻海。
夏普10代廠現在單月玻璃基板產能約7.2萬片，相當於一年可以產出400萬片的60吋面板。而根據鴻海與夏普的協議，鴻海至少可以取得夏普10代廠一半的產能，也就是一年200萬片。而該座10代廠將在2014年折舊完畢，在這未來的3年期間，鴻海會取得600萬片60吋電視面板，以一片折舊費用約200美元計算，3年間折舊金額約12億美元、相當於360億元，其實都已經包含在鴻海所支付給夏普的價金當中。
現在夏普在北美市場60吋液晶電視零售價約1,400美元，而夏普和鴻海合作的機種，未來面板價格只有500美元，比現在的700美元報價少了200美元，反映在終端市場價格，正好是大約400美元的折價，也讓鴻海有足夠的存糧來打年終旺季這場硬仗。
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