觀念平台-不團結就滅絕!台灣PC產業還有戲唱嗎?

  • 2011-09-27 01:00
  • 工商時報
  • 陳清文亞太產業分析師協會顧問

 蘋果風暴持續肆虐,最新消息傳出廣達遭殃而裁員千人,再度震驚PC電子業界!這只是最近全球電子產業風聲鶴唳的眾多災難之一而已,PC之外的面板、DRAM、太陽能與LED等紛紛呈現嚴重供過於求,導致全球裁員與無薪假風潮再現,瀰漫著低迷悲觀的氛圍,在噩耗頻傳下,台灣只能咬牙硬撐!在全球經濟二次衰退陰影籠罩之下,台灣PC與電子產業明年還有戲唱嗎?

 今年,台灣PC領導廠商已出現重大虧損,惠普、戴爾等全球PC大廠本益比跌落10,遙遙落後蘋果高達16的本益比,顯示投資者對明年前景相對看空唱衰!明年,除了智慧手機三雄(蘋果、三星與宏達電)同步發光發熱,iPad持續獨占鰲頭,社群網站與雲端商機更加火熱之外,全球電子業似乎沒有其他的新亮點與新希望!在贏者通吃的廝殺叢林中,台灣如何才能殺出一條血路?智者說:不團結就滅絕!遺憾的是,台灣從來就只有內耗惡鬥,哪來的團結禦敵?

 從悲觀面來看:千錯萬錯,都是蘋果與三星兩大天敵的錯!罪魁禍首,就是智慧手機iPhone與平板電腦iPad ,鑄成台灣PC電子業的重大禍害!全球PC「第一」的惠普,也鬥不過全球「唯一」的蘋果iPad,更何況是台灣「老二主義」的PC產業?以往,台灣受惠於水平精細分工的遊戲規則,當前則受害於垂直整合新遊戲規則的興起,台灣已從主導主動的主角,降格為被動被害的配角!

 回想蘋果iPad正式上市前,筆者就在媒體發表毒舌觀點,不幸言中,宏碁當時股價90元,現在已慘跌到33元多,何只慘烈可言?一年半過去了,台灣卻還沒找到對抗蘋果與三星兩大天敵的妙方良藥!百般無奈下,台灣只能選邊站,全力支持Android,殊不知,這可能也是噩夢一場,因為在平板電腦的戰役中,還看不到Android與iPad爭霸的堅強軟硬體整合實力,明年iPad 3更高清(高解析度)的面板與照相功能等利劍出鞘,誰與爭鋒?

 2010年2月11日,筆者就憂傷指出:iPad採取「中等規格」與「軟實力」的策略,單挑台灣ICT產業「純硬體」掛帥的思維,暴露出台灣 ICT產業「創新性不足」、「硬體毛利低於民生品」、「軟體與服務毫無競爭力」、「整合設計未能登頂」、「品牌行銷未打動民心」及「大陸市場無形摳制」等 6 大致命傷。

在第一時間,台灣業界幾乎毫無憂患意識,政府也未提出國家級行動戰略及早應對!台灣ICT產業就像在溫水裡煮的青蛙一樣,讓惡夢步步逼近,災害持續擴大。但願我是杞人憂天!

 換個樂觀面的論點:台灣就像「打不倒的神勇奇兵」,台灣PC廠商已經征戰全球市場近30年,歷經多少次的浩劫,迄今仍屹立不搖!因此,台灣PC產業鏈與眾多專家仍對明年抱持審慎達觀的信心!

 台灣的PC王國,是建造在「全球唯一」的生產製造產業鏈之上,這絕對是無庸置疑的!只可惜這個精心打造的產業鏈,在中國大陸創造了100到200 萬人的就業機會,但是在台灣的營運總部,卻是看到獲利動能呈現停滯,營收成長引擎變成慢轉!換言之,台灣PC產業鏈的生產製造還是有戲可唱,只是無法唱得震天價響而已!

 當然,明年台灣還有更樂觀的理由!第一就是祭出尚方寶劍Ultrabook,台灣廠商正力圖將iPad的精髓特性,巧妙的融入在明年主打的 Ultrabook筆電新機種上,最起碼可以讓明年筆電市場免於負成長的窘境!第二就是iPad對於商用市場的競爭力仍然輸給筆電,明年Window 8將可為台灣PC/NB產業增添新的攻擊巨砲!第三是雲端市場興起帶來台灣伺服器、網路儲存器(NAS)與光纖通訊等倍增的大商機,尤其是雲端海量運算需要高效能伺服器的需求,從Facebook等社群廠商,擴散到大型系統整合廠商(例如中國軟件集團),雲端運算資料中心(IDC)肯定是明年最耀眼的PC 族群!

 最重要的是,明年起,Steve Jobs離開CEO職位,Apple的創新突破可能接近天花板之後,耀眼的蘋果光芒與時尚新鮮感開始走下坡,PC開放陣營將會大舉反攻圍剿封閉獨大的蘋果,最晚2013年就是PC廠商大反攻的好時機!

 只要持續創新精進,不退縮不惡鬥,台灣PC電子產業還是有戲可唱的,但願唱得更動人更動聽!

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