雲水人間的NEWS部落格

宏達電轉型 搶攻低價市場

【經濟日報╱記者林詩萍／台北報導】

2012.05.16 04:51 am

宏達電昨（15）日宣布，推出新機「Desire C」，正式進軍低價智慧機市場，本月起於全球陸續開賣。市場預估，該款手機售價可能創宏達電歷來機種最低價，雖有利宏達電拓展市占率，但也可能造成獲利下滑。

市場解讀，面對蘋果、三星兩強夾擊，宏達電一改過往不打價格戰策略，開始進軍低價智慧機市場，透露市場競爭激烈。低價機種有助宏達電衝刺銷售量，但也將拉低產品均價（ASP），對整體獲利影響，有待觀察。

全球低價智慧型手機普及率迅速攀升，大陸人民幣1,000元（約新台幣4,700元）機種市場，更是業者兵家必爭之地。宏達電先前為堅守獲利，始終避談低價戰場，執行長周永明日前在法說會上更強調，不會推出千元人民幣的低價智慧型手機，如今策略卻大轉彎。

據了解，Desire C為宏達電衝刺低價智慧型手機市場所推的主力機種，將自5月起，陸續於全球特定市場上市，台灣則將於6月問世。儘管宏達電並未透露上市價格，但市場普遍預期，該款智慧型手機將會是宏達電至今推出的手機中，價格最低的一款。

法人表示，宏達電去年底推出的Explorer，以單機價低於新台幣8,000元價格，成為宏達電少數的低價手機機種，但因硬體規格缺乏競爭力，導致市場反應不佳。雖然高階手機市場至今仍是宏達電的強項，但隨著全球智慧型手機低價化趨勢，宏達電在低價市場也不容缺席。

法人指出，Desire C在價格和硬體表現，可望比Explorer更具競爭力。宏達電第2季除了高階市場推出One系列手機外，低價市場也將由Desire C補齊，宏達電高中低階產品線日益完整。